最近这几年，快时尚行业并不景气，不少品牌都接连退场，前有New Look，后有Forever 21，给行业蒙上一层阴影。行业经过洗牌后，马太效应也越来越明显，强者更强弱者更弱。和这些失意者不同的是，优衣库活得风生水起。日前，优衣库公布的截至8月底的2019财年业绩显示，报告期内其营收达2.29万亿日元，同比增长7.5%，净利达1.625万亿日元，同比增长5%，成为快时尚行业的佼佼者。

在其他品牌面临寒冬时，优衣库能取得这样的成绩也海外业务有很大的关系，尤其是国内的东南亚两个市场表现十分突出，财报显示优衣库海外门店营收突破1万亿日元，首次超过日本本土市场营收。其中，优衣库在中国区市场营收同比增长14.3%，达到了5025亿日元，承包了国际市场总营收的半壁江山，而日本市场营收同比只增长0.9%。这也反映出，国内市场已经成为除日本之外优衣库在全球最大的市场。

20世纪，快时尚概念在欧洲兴起，很多企业都根据秀场的市场设计做出迅速反应，推出一系列紧跟潮流的产品，引发全球消费者的关注。然而随着时间的推移和技术的发展，网购出现在人们的生活中，抢占实体店消费者，让很多实体零售发展十分艰难。数据显示今年全球在线零售的渗透率从16%增长至25%。有机构估计到2026年，全球大概有75000家实体零售店关门。

不得不说的是，电商的发展让线下消费者逐渐转移到线上，导致线下门店库存积压严重、利润下降，客流量减少。而对于广大消费者而言，电商购物更加方便，而且产品更新周期短、打折的情况一目了然，让更多消费者更加青睐电商购物。

除了电商平台围剿外，很多快时尚品牌只是复制潮流大牌，并没有自己的创新特色，让很多消费者看不到心意，久而久之客流量就会减少。

而优衣库在国内市场之所以能够一路畅销，就是因为其能够紧跟时代发展趋势，积极布局国内市场，实现货物线上下单线下取货或邮寄到家等服务，让线上线下融为一体。与此同时，优衣库也是最大胆的快时尚品牌，率先开通天猫旗舰店，并且也是首个开通微信小程序官方旗舰店的品牌，在快时尚行业中走在了队伍的前列。另外无论是在国内市场还是在日本，优衣库都坚持高密度集中开店的策略，取得了不错的战绩。近一年来，优衣库还在加码欧洲市场，进一步提升其自身的竞争力。

不管怎样，现在快时尚行业中很多品牌都摇摇欲坠，而优衣库却能逆势增长肯定有其中的道理。中国市场作为优衣库在全球市场中表现最佳的一个市场，日后也需要好好打理，而随着日韩市场的逐渐沉寂，这也给优衣库未来的发展带来新的挑战，不知道未来优衣库能否续写辉煌？

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