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距离“双11”年终购物狂欢越来越近，在众平台、商家摩拳擦掌的筹备中，京东今年率先鸣枪，比去年“双11”的启动时间还要更早一些。

10月15日，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在2019“11.11京东全球好物节”启动发布会上宣布，今年京东“双11”将于10月18日开启。同时韩瑞提到，在打造超级购物盛宴，供应链整合创新的同时，还将重点惠及下沉新兴市场。

显然，抢占下沉市场是今年京东“双11”的一个重要目标。尤其是随着今年9月京东旗下全新社交电商平台“京喜”的正式推出，业界对于这一京东新孵化的业态充满疑问与期待。

可以看到，在阿里持续加码聚划算，拼多多补贴力度越来越大的背景下，围绕下沉市场的竞争也变得越发激烈。在多方角力下，“京喜”又究竟能给京东带来多少惊喜？

“京喜”首战 京东“双轮驱动”找增量

每逢“双11”让利补贴自不可少，同样，在今年的京东“双11”，韩瑞称，京东将推出“超级百亿补贴，千亿优惠”，堪称京东“双11”史上大力度让利。

《每日经济新闻》记者了解到，今年“双11”，京东发布了打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场的三大战略，以及包括全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品等在内的九大领域的重点布局。在此布局下，京东方面称，活动期间预计将售出12亿件低价品质商品、2亿件C2M（反向定制）产品，并触达超5亿下沉新兴市场用户。

在众多玩法和布局中，京东围绕下沉市场的布局无疑是业界关注的焦点。此前便有业内人士提出，延续“618”的热潮，今年“双11”各大电商平台在下沉市场必有一战。

对此，韩瑞在发布会上表示，今年“双11”期间，将启动京东主站和站外京喜业务的“双轮驱动”战略，从线上线下、主站及站外多个维度惠及下沉新兴市场，满足消费者极致性价比的需求。